思莱德关闭中国线下零售,涉及1300余家门店,服饰行业未来的前景如何...

瑞典服饰品牌思莱德（Sportinglife）宣布关闭中国区线下零售业务，涉及超过1300家门店，这一消息在中国引起了广泛关注。 作为思莱德在中国的主要投资者，虚拟现实公司码虚凌志（Magic Leap）在股东大会上决定，将在2023年7月31日前完成中国区所有零售店铺的关闭工作。

思莱德关闭中国线下零售，涉及1300余家门店，瞬间引起广泛热议。凌志股东会作出了重要的决定，将在7月31日前关闭斯莱德在中国的所有零售店铺。因为受到疫情的影响，线下的购物中心以及百货商场的客流量大幅度减少，也导致店铺的成本让经营变得不能继续，所以很多人都在后期服装行业是否有前景。

在思莱德逐渐关闭中国门店的同时，服饰行业也迎来了寒冬时期。小编认为服饰行业在任何国家的经济社会中，都是必不可少的一个行业领域。要想度过服饰行业的寒冬时期，小编认为要从守住底线和开拓创新两个方面来开辟道路。

线下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用，使得思莱德应对消费市场转型成功的目标变得更加遥不可及；2022年4月，绫致股东决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。SELECTED早期定位是20到45岁的商务休闲系列男装，但进入中国市场后，做了很多本土化调整。

服装行业市场分析是怎么样的

服装行业盈利空间较小：我国服装出口价格近年来有所上升，这一变化是在生产成本、商务成本、劳动力成本等综合因素上升的情况下出现的。然而，这种出口高增长是以数量快速增长、利润持续走低的高消耗为代价的。

中国服装行业市场竞争格局分析 女装市场竞争激烈，2020年疫情冲击下市场规模依然庞大且多元化。本土品牌如拉夏贝尔和优衣库竞争激烈，高端品牌崭露头角，休闲与个性化趋势明显。例如，优衣库业绩稳健，而Forever21已退出中国市场。

市场细分和竞争加剧 服装行业拥有较长的产业链和广泛的零售客户群。经过多年发展，我国市场正向纵深拓展，在产品种类、功能、档次、营销模式、目标客户、服务区域等方面持续细分。

消费者需求多样化：随着生活水平的提高，消费者对服装的需求越来越个性化和多样化。他们不仅关注服装的款式和质量，还注重品牌故事、设计理念以及服装的舒适度和功能性。因此，能够快速响应市场变化、提供定制化服务的品牌将更有可能获得成功。

服装行业市场分析：（1）盈利空间较小 我国服装出口价格今年来有所上升，而这一变化是在生产成本上升、商务成本上升、劳动力成本上升等综合因素下出现的，可以说服装出口高增长是以数量快速增长、利润持续走低的高消耗为代价的。

中国服装行业发展现状与趋势

1、竞争日益国际化 中国既是服装消费大国也是制造大国。随着中国经济增长，国际服装企业纷纷布局中国市场，品牌数量不断增加。同时，中国服装市场日益国际化。在国内出口政策推动下，中国服装企业也在加快国际市场拓展，女装行业竞争国际化趋势将更加明显。

2、-2020年，服装行业盈利能力下降，销售利润率和资产利润率均呈下降趋势。行业竞争激烈，主要集中在华东、华南地区。企业竞争方面，参与者众多，市场集中度较低，竞争较为激烈。 行业发展前景及趋势预测 在“十四五”期间，服装行业将聚焦高端化、品牌化。

3、未来的发展中，我国服装行业或将表现出以下趋势：一是传统门店科技化转型，从一屏到多屏。服装企业向移动端拓展将成未来趋势，服装门店经营将不再局限于陈列以及画册展示，相比各类移动APP、微商城将会大规模崛起。二是线上线下融合，真正实现O2O。

4、服装行业发展趋势：数字化是未来服装的生产方式 利用机械设备进行流水作业是当下服装行业的主流生产模式，而面对如今招工、成本以及效率等问题，服装行业企业必须借助服装科技来武装自己，提高企业的核心竞争力，加快转变生产模式。

服装厂商为什么选择网红带货?

服装厂商之所以选择网红带货，主要是因为以下几个原因：推广效果好：网红的粉丝群体庞大有较强的社交传播能力，可以将产品推广至更多的潜在消费者，并吸引更多的流量和关注度。精准营销：借助网红的人设特征和粉丝群体的喜好，可以实现针对性营销从而提高转化率，减少营销成本。

因为现在的直播经济非常火热，网红本身就有很多的流量，他们进行直火直播带货的话效果是非常非常好的，所以现在商家都去找网红做直播带货了，这样可以使商家的利益最大化。

“网红带货”恰好为这种寻求“安慰”的消费提供了出口：处于生活压力之下的他们具有强烈的情感需求，但现代社会里的信任危机让这种需求难以得到满足，而“网红直播”是一个“刚刚好”的沟通距离——隔着屏幕的安全感、洞悉粉丝心思的主播、看起来很美的商品，都是粉丝获得心理抚慰的因素。

网红主播跟工厂其实是很好的互补，网红主播苦于流量无法变现，工厂难于有产品无流量，传统的销售渠道对于还没有用户品牌认知的产品很难打开销量，然而电商直播是网红主播与厂家的完美互补。

请明星网红来带货，借助的是他们的名气和IP的强背书，来帮忙转化企业自己的粉丝，促成转化和成交。而不是单纯的让明星网红的粉丝来为企业的产品买单。企业自己的粉丝已经有了粘性和沟通，是高价值用户，明星网红就是你的催化剂。以上就是企业请明星网红直播带货的正确做法。

疫情下,网络营销的发展趋势?

年，面对疫情的巨大冲击和复杂严峻的国外环境，中国网络零售市场保持稳定增长，市场规模再创新高。根据国家统计局的数据，2020年中国网上零售额将达到176万亿元，比2019年增长9%。

职业前景广阔，增加竞争力 随着电商行业的繁荣发展，互联网营销师已经成为了一个高薪职业。电商直播的火爆，使得网络主播团队的需求越来越大。而具备互联网营销师证书的人才，在求职过程中无疑会具有更强的竞争力。这个证书不仅限于网络电商领域，在其他单位也能发挥其价值，增加你在找工作时的核心竞争力。

移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要重要；社交媒体广告将得到重视；内容营销的重要性将胜过以往；SEO、内容营销和社交媒体之间的界线将会变得越来越模糊；品牌将会竞相实现人性化；市场营销人员会找出新的方法，降低原生广告的推销意味，加强针对用户需求的对连度。

总之，网络营销的发展趋势将随着技术进步和消费者需求的变化而不断演变。

网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售 网络的防火墙技术、信息加密技术将更加成熟，这将有助于提高网络系统在产品销售方面的效率。随着电子货币等网上支付方式的安全推行，使网络消费者感到不安的网上付款的安全问题将会迎刃而解，从而必然会带来网上销售的大发展。

中国第一服装品牌“倒下”,如今连房租都交不起,是什么品牌呢?

1、曾经服装界的巨头，世人争相追捧的中国第一服装品牌——美特斯邦威，如今成了无人问津的杀马特。曾经的美特斯邦威高瞻远瞩，在周杰伦还不火的时候毅然而然的选择其作为代言人，随着周董的大红大紫，美特斯邦威也被带到了一个巅峰。潘玮柏、张韶涵纷纷为其站台，巅峰时期的美邦年销售额近20亿。

2、美特斯邦威就是一个很好的例子。它曾经是服装领域的巨头企业之一，现如今的市值却蒸发了有300多亿，沦落到了连房租都付不起的地步。甚至有很多人叹息：中国第一服装品牌倒下了，美特斯邦威已经回不到从前了。说到美特斯邦威，我们肯定能联想到美特斯邦威的创始人周成建。

3、庄吉集团成了中国民企500强，庄吉品牌也成为“中国服装十大影响力品牌”，被誉为“温州服装大王”； “温州改革开放十大风云人物”、“十大风云浙商”、“ 中国最具影响力行业十佳企业家”、省级劳模等……郑元忠头上亦光环无数。

4、狄更斯在《双城记》里的开场白，用来形容七匹狼等国产服装品牌，最为合适。